Jeg ligger nummer syv på Google, når nogen søger på "hvad er forskellen på seo og geo". Siden er blevet vist 89 gange fra 4. juni til 4. september. Nul klik. Da jeg først så det, ledte jeg efter fejlen. Der var også en, men det var ikke den, tallet handlede om.
SEO handler om at blive fundet. Du optimerer, så din side kommer højt på en liste, og så håber du på klikket. GEO, generative engine optimization, handler om at blive brugt. Ikke at du bliver klikket på, men at dit svar bliver det, maskinen giver videre.
Forskellen er til at tage og føle på i mine egne tal. "Geo optimering" har givet 279 visninger på de tre måneder. "Generativ søgemaskineoptimering" 51, på plads ti. "Hvad er geo" 102 visninger og præcis ét klik. Nogen får svaret. De får det bare ikke af mig, de får det af et resumé øverst på siden, hvor jeg måske er en af kilderne, og måske ikke er.
Det er ikke i sig selv skidt. Men det ændrer, hvad der er værd at måle. Klik er stadig det, der betaler regningen, og jeg vil ikke lade som om det modsatte. Til gengæld er der ingen grund til at rette et lavt klik-tal på et spørgsmål, hvor folk aldrig kommer til at klikke. Der skal man i stedet spørge, om man overhovedet er inde i svaret.
Og det var dér, fejlen lå. Ikke i teksten, i hvordan den blev serveret.
Mit site har strukturerede data. Det er den maskinlæsbare udgave af, hvem jeg er, hvad jeg laver, hvad tingene koster, skrevet i et format der hedder JSON-LD, så en maskine ikke skal gætte ud fra brødteksten. Alle otte skemaer lå der. De blev bare sat ind af browseren, efter siden var hentet, i stedet for at stå i den HTML serveren sender.
Google renderer JavaScript og fandt dem uden problemer. Testen gav grønt lys. Men de crawlere, der henter siden uden at køre JavaScript, så ingenting, og det er blandt andre dem der bygger AI-svar. Jeg havde med andre ord gjort alt arbejdet med at gøre mig maskinlæsbar for netop den slags trafik, og så leveret det på den ene måde, den slags trafik ikke ser. Det er rettet nu.
Så hvad gør man. Tre ting, i den rækkefølge.
Sørg for at de strukturerede data står i selve svaret fra serveren. Åbn din side, vis kildekoden, og søg efter "ld+json". Er der ingenting, mens skemaet står, når du kigger i browserens udviklerværktøjer, så har du samme fejl som jeg havde.
Svar på spørgsmålet tidligt og i almindelig tekst. Hvis nogen spørger, hvad forskellen på to ting er, så skriv forskellen i et afsnit, inden du forklarer baggrunden. Et resumé kan kun bruge det, der står klart nok til at blive taget ud af sammenhængen uden at blive forkert.
Hold oplysningerne om dig selv ens alle steder. Samme navn, samme adresse, samme telefonnummer på sitet, i registrene, på LinkedIn. Ikke fordi der er point i det, men fordi en maskine, der finder tre versioner af dit firmanavn, bliver mindre sikker på, at de tre er den samme.
Og så det ærlige forbehold. Der findes ikke en tjekliste for GEO, der er efterprøvet, sådan som der efterhånden gør for almindelig SEO. Ingen offentliggør, hvordan de vælger deres kilder. Alt hvad jeg skriver ovenfor, er ting der gør dig lettere at læse for en maskine, og det er en rimelig antagelse, ikke en garanti. Vær skeptisk over for alle, der sælger dig andet.
Det gamle råd holder i øvrigt stadig: skriv noget, der er værd at citere. Forskellen er bare, at citatet nu tit sker uden at nogen kommer forbi.
Indlægget her er skrevet sammen med en AI, redigeret og godkendt af Mark, inden det blev lagt op. Tal, navne og holdninger er hans egne.